今年端午小長假恰逢“六一”兒童節,總體旅游消費環境良好,國內與出境旅游市場均呈現旺盛需求,旅游人次規模和消費水平相比去年同期有明顯增長。價格較為平穩、市場更為規範,國內多地推出了豐富多彩的旅游項目和優惠活動,有利於提升旅游者意願、刺激旅游消費。在線旅游行業通過互聯網和手機客戶端推出了“周末游”、“景點門票+酒店”、景區門票特價等新產品和優惠活動,也成為激發旅游市場的一大因素,帶動了端午小長假國內旅游消費的增長。
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  日前,中國旅游研究院、攜程旅行網聯合發佈了2014年端午節(5月31日~6月2日)旅游人氣排行榜和盤點分析,揭示了今年端午小長假旅游消費市場態勢以及國內游、出境游、周邊游、景區門票預訂等市場的最新動態。
  從出游類型來看,端午假期旅游熱點以出境游、周邊游、親子游為主。據攜程旅游產品預訂情況顯示,出境游人數規模以微弱優勢超過國內跨省長途游,二者比例分別為51%和49%,出境旅游意願持續走高。周邊游成為小長假國內旅游的首選方式,預訂景區門票、“景點門票+酒店”套餐、自駕游等產品的游客量出現8~10倍的大幅增長。
  從出游方式來看,更多人選擇自助游的出游方式,自己預訂機票、酒店、火車票、景區門票等完成行程。同時,團隊游依然是一種重要的出游方式,特別是在出境旅游中。從攜程旅游的統計看,端午節選擇自由行和跟團游的比例分別為57%和43%。還有不少旅游者自己訂好機票、酒店後,報名目的地旅游團或者當地一日游等產品。
  從出游目的地來看,端午假期出境游目的地中,韓國是最受歡迎的目的地國家。國內游的熱點主要是三亞、廈門、青島等海濱度假城市,上海、北京等綜合性旅游城市。自駕游游客大多數選擇城市周邊行程在兩天左右的休閑目的地和景區。
   傳統目的地依然火爆
  根據預訂出行情況統計,端午小長假,國內游客前十大客源地城市是:上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、廈門、昆明。根據預訂出行情況統計,到達游客最多的十大城市是:上海、北京、杭州、廈門、蘇州、南京、青島、香港、廣州、成都。
  根據攜程團隊游、自由行等旅游產品數據,端午出境游的前十大目的地國家是:韓國、泰國、日本、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、美國、柬埔寨、毛里求斯、英國。
  數據顯示,端午小長假出境游意願依然保持旺盛,東亞的港澳台、日韓游客量最為集中,東南亞的泰國、印尼、新加坡、柬埔寨等依然是熱門目的地,境外長線的美國、英國也進入了人氣榜單前十。
  海南三亞由於濃郁的海島度假特色和民俗風情,全年都吸引大量國內旅游者。進入6月氣溫回升,廈門、青島等濱水旅游城市成為國內游熱點,麗江、桂林、九寨溝、昆明等自然風光型旅游目的地也進入了最佳旅游季節,人氣上漲。
  端午小長假,選擇自由行產品的旅游者,多數選擇海島型目的地和都市型目的地,這兩種類型的旅游目的地已具備成熟的旅游服務體系,而且活動範圍不大,適合自由行。機票+酒店、火車票+酒店、景點門票+酒店等形態最受游客歡迎,多數游客會預訂租車、接送機、地面交通、一日游、門票等服務。
  同時,跟團游省心省力,依然是出游人群的重要選擇,團隊游客到達最多的國內城市是北京,到達最多的境外城市是首爾。半自助游由於既有固定行程和經典景點,又有1到2天的自由活動時間也頗受游客歡迎,成為一種重要的跟團游方式。
   暑期促銷大戰在即
  攜程旅行網“想游就游”暑期活動已經開始並將持續到8月。攜程旅行網高級副總裁湯瀾表示,2014年,攜程會持續加大在廣告、促銷活動方面的營銷推廣,並增加對二線城市的廣告營銷投放,“二線城市在消費能力等方面並不遜於一線城市,攜程的目標已不僅僅是保持在一線城市的領先優勢,而是擴大在二線城市的市場份額。”
  與此同時,淘寶旅行啟動暑期促銷——“612瘋狂的旅行”,從即日起將有超過兩萬個旅行特價和102個目的地的旅行商品上線,並將在6月12日開啟“狂甩”活動。
  淘寶旅行數據顯示,郵輪旅游成為很多家庭旅游的首選。目前預訂郵輪的游客中7成左右是家庭出游。淘寶旅行“612瘋狂的旅行”活動中,就有天津-韓國-首爾-天津5天4晚的歌詩達郵輪,最低價僅需999元;上海-釜山-濟州-上海的藍寶石公主號郵輪,最低價2999元,讓人心動。淘寶旅行相關負責人表示,推出大量的特價郵輪產品,非常適合家長和孩子一起體驗,再加上郵輪上“一價全包”式的度假理念,可以免費享受一日五餐的待遇,游客要做的只剩打包行李,準時出發。  (原標題:端午旅游需求旺盛 電商啟動暑期促銷)
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